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薇娅(本名黄薇)凉了。

因偷逃税被查追缴并处罚13.41亿元,昔日的“直播一姐”“全球好物推荐官”,如今却落得个封号离场的下场。

且不说带货主播直播主场惨遭滑铁卢,就连借直播平台赚点零碎银子、刷刷存在感的演艺界明星们,也因直播带货频频翻车。

“滤镜粉碎机”

疫情期间,“宅家”成了新选择。线上购物的便利性进一步凸显。

足不出户,网红主播线上为你推荐好物;评论区弹幕飞起,个人疑惑能够得到及时解答。虽然交易挪到了线上,但直播带货仍保留了线下购物的交互性特征:它不是主播单向地推荐,也不是购物者单向地接受,而是“有来有往”地购物。

最初,带货主播还都是些网络素人,其中多为实体店员工,迫于生计的他们不得不选择线上“拉客”。不过,素人主播能够保持的新鲜感是暂时的。为了调动观众的观看欲望和购买力,明星逐渐入场了。

平日观众缘不错的明星大咖们,一旦入了直播带货圈,往日“滤镜”就有点搂不住了。其中最知名的翻车事件当属“潘嘎之交”。

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“潘嘎之交”里的“潘嘎”,分别指小品演员潘长江,和《小兵张嘎》中饰演嘎子一角的演员谢孟伟。

事情还得从一次直播带货说起。谢孟伟参与了一次酒类销售的直播,被网友指责卖的是假酒。明星只负责带货,却没有验证货品背后的真伪,这让谢孟伟成了众矢之的。

晚辈马失前蹄,长辈自然得出来安慰。一次网络直播,谢孟伟诉说委屈,潘长江则对“嘎子”好言相劝:“网上的东西都是虚拟的,我怕你把握不住啊孩子,因为这里水很深……”一番劝说,谢孟伟感激涕零,并答应潘叔,以后不会再从事酒类销售。

谁知仅半年时间,潘长江开始了卖酒之路,网友扒出,潘长江代言的酒属于贴牌产品,其价格还没有拼多多的便宜。于是,有网友特意写了篇“潘嘎之交”的文言文,用以讽刺言行不一致、前后矛盾的行为。

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无独有偶。《中国好声音》当年热播时,最出圈的梗当属杨坤的“32场演唱会”。不料,“鸽”完学员,进军直播界的他,还用“32场直播带货”把一些商家忽悠入局了。

不少商家给杨坤交了至少十万的“直播坑位”费,换来的却是“翻车现场”。有商家表示,杨坤直播带货当天,总销量120万元,第二天退款110余万元,留下的销售额仅有4万元。

陷入“数据造假”风波的还有脱口秀演员李雪琴。

李雪琴曾被邀参与销售数码产品的带货直播。即使直播结束,还有311万观众驻足直播间。事后,有媒体曝出,这311万观众里仅有11万用户是真实存在的,其他观众全是花钱刷量。这一事件,还被中国消费者协会点名批评数据“注水”。

6 留言

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