新疆棉事件吞苦果!阿迪达斯连续9月业绩同比下滑,临时换帅能管用?

频道:财经 日期: 浏览:42

本文来源:时代财经 作者:周嘉宝

去年在中国“翻车”后,阿迪达斯至今还没爬起来。

图片来源:视觉中国

北京时间3月9日晚间,德国运动鞋服巨头阿迪达斯Adidas(ADDYY.US)发布第四季度财报及2021财年全年业绩报告。

截至12月31日,阿迪达斯2021财年销售额由上年的184.35亿欧元增长15.2%至212.34亿欧元;毛利率50.7%,受益于出售锐步的交易和相关税收优惠政策,公司净利润则由上年同期的4.43亿欧元增至21.58亿欧元。

不过,大中华区业绩却拖起了后腿。数据显示,2021年全年,阿迪达斯在大中华区仅完成3%的销售增长,是主要销售地区增幅最小的区域。数据显示,剥离了大中华区的亚太地区录得7.7%的增长;此外,EMEA(欧洲、中东、非洲的合称)、北美和拉丁美洲地区销售额增幅分别为24%、16.6%、47.2%,均实现了双位数增长。

曾经领跑的市场遭遇滑铁卢,在全年业绩发布的前一日,阿迪达斯也官宣了大中华区换帅的消息。

大中华区业绩连续三个季度下滑,2022年预期个位数增速

新疆棉事件之后,阿迪达斯在中国过得不太好。

数据显示,从2021财年第二季度开始,大中华区已连续三季度销售额同比下滑,并且降幅持续加大。2021财年第二季度至第四季度,阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元,同比2020年下滑15.9%、14.6%和24.3%。

实际上,自2018年以来阿迪达斯就陷入销售增长困境。财报显示,2015年到2017年,阿迪达斯全年销售涨幅分别是16.31%、14.05%、14.80%,而2018年和2019年增幅下落至3.28%、7.87%,2020年更是出现了16.1%的负增长。

然而,中国市场却一度被阿迪达斯寄予厚望。2019年,阿迪达斯大中华区全年销售额同比增幅达15%,成为亚太地区的主要增长动力,此时亚太地区整体增速为10%。即使在全球疫情肆虐的2020年,大中华区销售也是率先复苏,在2020年第四季度,该地区销售额同比上年增长7%,而此时亚太地区整体增幅仅为1%。

,

皇冠官网appwww.huangguan.us)是一个开放皇冠官网代理APP下载、皇冠官网会员APP下载、皇冠官网线路APP下载、皇冠官网登录APP下载的皇冠官方平台。皇冠官网APP上最新登录线路、新2皇冠官方正网更新最快。皇冠官网APP开放皇冠官方会员注册、皇冠官方代理开户等业务。

,

正是因为中国市场强劲的业绩表现,为了更好地维持该地区高增长,2021年1月,阿迪达斯正式将大中华区业务从原本的亚太地区剥离出来。2021年3月,阿迪达斯发布面向2025年的“掌控全场(Own the Game)”发展战略,其中提到,大中华区将列为公司三大战略重点市场之一,而北京和上海成为大中华区两大全球重点城市。同时,阿迪达斯还表示,未来几年内,大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场,公司准备加大对大中华区的投入,以赢得更多市场份额。

但这一年,中国市场的表现无疑让阿迪达斯失望了。

对于2022年业绩的展望,阿迪达斯将销售目标增速定在了11%至13%,而大中华区区域销售预期仅在单个位数增长,低于全年整体增速目标,公司方面表示希望2022年该区域稳定业务与重振增长的行动计划能取得进展。

大中华区官宣换帅,曾担任都市丽人CEO

值得注意的是,就在全年业绩发布的前一日,阿迪达斯的大中华区官宣换帅。

北京时间3月8日,阿迪达斯宣布任命萧家乐(Adrian Siu)为大中华区董事总经理,接替2019年上任的大中华区业务负责人贾森・托马斯(Jason Thomas)。

资料显示,萧家乐拥有香港科技大学销售和营销MBA学位,曾在阿迪达斯香港分公司担任总经理,之后升任大中华区商业高级副总裁。履历显示,2019年,他还担任过国产内衣品牌都市丽人的首席执行官。

在财报交流会上,阿迪达斯CEO卡斯珀・罗思德(Kasper Rorsted)就特别提到了萧家乐在都市丽人的业绩,以及对他的期待,“Adrian对我们的市场、团队和中国消费者了如指掌,我们相信,他和中国团队将确保我们在短期内恢复增长。”

运动鞋服行业独立分析师马岗对时代财经分析,阿迪达斯销售下滑还受到疫情以及供应链波动影响,新任负责人要想重振中国市场并不是一件容易的事,“中国市场缓过来需要2-3年时间,甚至更长,管理团队要熟悉各竞争对手的策略,铺排产品和营销,铺排渠道体系,现在市场不是历史的重复,所以挑战更大。”

可以预见的是,未来阿迪达斯在中国市场的竞争环境将愈加复杂。

目前,阿迪达斯在中国市场除了要应对老对手耐克Nike以外,还面临快速成长中的中国本土运动品牌和国际运动新品牌的“围剿”。

安踏体育1月发布全年运营数据显示,安踏体育旗下两大核心品牌安踏品牌、FILA品牌均在2021年实现零售额双位数增长。另一中国本土体育用品公司李宁在2021财年上半年,营收破百亿元,净利润超过了2020年全年。

不仅如此,近几年大火的瑜伽运动品牌Lululemon也在今年3月正式推出女性鞋履品类,涵盖跑鞋、运动鞋、拖鞋和训练鞋四款产品,试图在运动鞋市场分一杯羹。

3 留言

  1. usdt怎么购买(www.usdt8.vip)
    回复


    嘿嘿,我来过呀
    1. USDT回收(www.usdt8.vip)
      回复
      澳洲幸运5是哪个国家的www.a55555.net)?澳洲幸运5是澳洲幸运5彩票官方网站,开放澳洲幸运5彩票会员开户、澳洲幸运5彩票代理开户、澳洲幸运5彩票线上投注、澳洲幸运5实时开奖等服务的平台。
      潜水党冒泡,不错
  1. 新2足球信用平台出租(www.hg9988.vip)
    回复
    总之加油吧

评论

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。
验证码